Fecha Publicacion: 12/02/2018 12:50:49 pm
Pasan los días y estamos cada vez más cerca al Mundial Rusia
2018. La temperatura, por lo pronto, ya se elevó en la cancha del márketing y
la publicidad. La banca ha sido de las últimas en animarse a la convocatoria y
lo hizo con todo. El BBVA Continental anunció su ingreso como “patrocinador
plata” de la selección peruana de fútbol y el BCP, por su parte, acaba de
patrocinar a Paolo Guerrero. Estamos en una nueva etapa de patrocinadores. Las
marcas están dispuestas a subirse a la ola del fútbol, donde el reto estará en
destacarse del montón y en mantenerse más allá del Mundial, comenta Alberto
Goachet, socio y director de marcas de la agencia Farenheit DDB. La gran masa
va a hacerlo de manera coyuntural; no obstante, esto permitirá también que
crezca la industria este año, afi rma Sebastián Rubio, director de ZSports. Por
lo menos el crecimiento del sector en el primer semestre está garantizado,
agrega Goachet. En cuanto a la continuidad de los auspicios y de las marcas en
el fútbol, ya se dio el punto de quiebre hacia arriba, pero dependerá en gran
medida de cómo le vaya a la blanquirroja en el Mundial para que sea sostenible,
remarca Eduardo Flores, director de Toque Fino Marketing Deportivo. “Aún somos
muy resultadistas”, sentencia. Por su parte, Goachet recomienda que, más allá
de paneles o avisos, las marcas propongan productos más creativos y que
muestren un mayor nivel de involucramiento con el fútbol para tener un mayor
impacto.
Jugadas. De cara a Rusia 2018, más empresas apuestan por el fútbol y por los jugadores como marcas. Guerrero va con el BCP y Aldo Corzo duplica su valor tras la clasificación.
Los futbolistas de la selección como embajadores o marcas
serán otra de las fórmulas para que las marcas participen en Rusia 2018. Ya lo
hizo el BCP con Paolo Guerrero. “Lo ideal es que estas relaciones sean de entre
dos a tres años para obtener resultados relevantes y conseguir los objetivo de
la marca”, recomienda Flores. Destaca que Paolo Guerrero ha logrado un personal
branding muy potente. Además del capitán, ¿qué otras fi guras tienen el
potencial de desarrollar su marca personal y ganar auspicios? Rubio destaca a
Edinson Flores y a Renato Tapia, actuales embajadores de Gatorade. “Dos
jugadores con gran proyección, muy profesionales y no muy mediáticos, que van a
seguir posicionando sus nombres como marcas”, agrega. Tapia también trabaja con
Scotiabank. Aldo Corzo es otro de los futbolistas que está posicionándose.
Flores, director de la empresa que representa al jugador, explica que han
desarrollado una propuesta de valor destacando sus valores, particularmente el
esfuerzo. De acuerdo con el ejecutivo, el valor del auspicio al joven lateral
de la ‘U’ se ha duplicado tras la clasifi cación. Actualmente, la Caja
Municipal de Ica y Adidas auspician a Corzo y, en breve, se sumarán otras tres
marcas. Para Goachet, cualquier jugador de la blanquirroja que comparta los
valores de la marca será atractivo para entrar en la onda del Mundial.